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中國票房帝國背后,550億“好成績”背后的喜與憂

標簽: 電影市場 來源:讀娛作者:風間澈2017-12-26
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[摘要]

550億票房是本年度中國電影市場最輝煌的答卷。但由于引進片的限額問題,中國對好萊塢來說一直是世界最大的尚未開發的利潤源泉。

550億票房是本年度中國電影市場最輝煌的答卷。但由于引進片的限額問題,中國對好萊塢來說一直是世界最大的尚未開發的利潤源泉。

據國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示,截至11月20日,2017中國電影年度票房突破500億元,創歷史新高。

但國內總票房一路飄紅,高歌猛進的態勢并未停歇,11月24日上映的《尋夢環游記》口碑爆棚,短短24天斬獲10億票房。緊接著,馮小剛攜《芳華》,徐老怪帶《奇門遁甲》殺入賀歲檔戰局,轟轟烈烈的12月下半月票房戰役正式打響,陳凱歌的《妖貓傳》,鄧超的《心理罪之城市之光》,成龍的《機器之血》也一并廝殺進來,43部新片(數據源自藝恩電影智庫)將協力幫助中國電影票房沖擊550億大關。

回望2017年,中外影片票房過億的有86部,過十億的有14部,觀影人次有望破16億,中國電影票房無疑交上了一份相當耀眼的成績單。

中國高票房電影市場背后的“喜”

1、喜在增幅:中國電影市場年度總票房增幅超北美電影市場。

2012年,我國電影以170.73億人民幣的總票房超過日本,成為僅次于北美的全球第二大電影市場,自此之后中國電影票房就進入快車道。

2013年全國總票房217億元,2014年增至296億元,2015年大飛躍到440億,2016年保持在457億元,2017年預計將達550億元,每年不低于30%的增速,展示了中國電影市場的巨大潛力和廣闊前景。

與此同時,2012年北美地區票房總收入108億美元, 2013年微增到109億美元,2014年跌至103億美元,2015年回升到111億美元,2016年小高峰114億美元,每年的增速不穩,最高能達到7%,最低則達到了5%的負增長。

中國票房市場增幅超越北美票房增幅,已經是不爭的事實,究其原因:

①     2012年我國城市影院銀幕數只有1.3萬塊,2016年底達到5萬塊,中國已經成為全球擁有銀幕數最多的國家,票房增長主要受惠于此。

②人口紅利帶來的巨大的電影市場份額。

2、喜在中國電影找到類型片新出路:主旋律電影變商業大片。

從2014年《智取威虎山》開始鋪墊,到2015年《戰狼》投石問路,到2016年《湄公河行動》口碑票房雙贏,直至2017年《戰狼2》以56.8億票房引爆電影市場,主旋律電影商業化在電影市場的嘗試,取得了巨大的成功。

愛國主義情懷和電影專業化敘事之間,取得了良好的平衡,教條式的說教口吻消失了,取而代之是熱血澎湃的商業化英雄片模式。主旋律的影片開始接納市場規律,按照電影創作最基本的類型片對號入座,找到了發展的方向。

3、喜在導演新生力量:青年導演成了電影市場主力軍。

新聞出版廣電總局副局長11月份回答記者提問中,特別提出“連續三年以來,在中國電影市場上國產電影的份額當中,青年人才所代表的中國電影新力量的創作已經占據了份額的60%以上”。

2017年,中國電影的最顯著變化就是內容為王成了真正的市場鐵律,明星扎堆?大IP?特效炫技?今年統統不再吃香,是騾子是馬拉出來遛遛,老導演余威不再,新導演搶占市場。2017年度票房前20名的電影里,有7部國產片,其中5部——《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《乘風破浪》《大鬧天竺》《悟空傳》都是青年導演的作品。

4、喜在小眾電影也有春天:文藝片票房取得佳績。

《岡仁波齊》《二十二》《至愛梵高》、《嘉年華》等小眾文藝片,都取得了不俗的票房成績。影院上映的電影的題材越來越多樣化,觀影的人群也逐漸開始形成分層,這對文藝片發展而言無疑打了一劑強心針。

中國高票房電影市場背后的“憂”

1、  憂在票房兩極化:56.8億元PK 169元,國產電影水平良莠不齊。

2017年度毫無疑問的票房冠軍就是《戰狼2》,高達56.8億元,票房最差的電影則是《故鄉面參花情》,總票房169元,差距高達3362萬倍。令人哭笑不得的是,百元票房和千元票房的電影不僅僅只有這一部。2017年上映的電影中,國產片的比重超過90%,進口片只占10%,然而票房占比卻是平分秋色,這說明國產電影低質化的問題還非常嚴重,像《戰狼2》這樣的爆款,并不是每年都能出現。國產電影每年產出上百部無人問津、影院一日游的電影,正凸顯出電影投資盲目,審查不嚴的問題。良性的市場下,應該是百花齊放,而不是單靠幾部爆款獨領風騷。今年國產電影票房前五名的票房總和就達到了122億,占國產總票房的百分之四十以上。

2、  憂在國產電影的“檔期依賴癥”:扎堆上映。

對發行商而言,檔期的選擇關乎票房的高低,各大黃金檔期就成了影視公司競相搶奪的生死關口,但的確戰績赫然:

春節檔(1月27日至2月2日)總票房33.55億元。

暑期檔(6-8月)總票房約為163億元。

國慶中秋節檔(10月1日-8日)總票房26.29億元。

賀歲檔數據尚未出來,相信也是一路高企。但是影片扎堆各種檔期的根本原因,還是因為對于電影本身的內容質量不自信。對于很多中小投資的國產電影,經常會面臨好萊塢大片和國產巨制的左右夾擊,逃到無路可逃,就算是躋身黃金檔期,在排片的夾縫里求生存,也不過白白做了炮灰。

3、  憂在高質量國產電影難覓。

《戰狼2》無緣入圍奧斯卡最佳外語片,讓不少“精神股東”扼腕嘆息,但歸根結底還是因為電影的故事結構和核心價值觀雖然已經跟世界接軌,但是整體水平和經典佳作還有一定的距離。

不止如此,全年新上映400余部電影,在豆瓣的評分里,只有《不成問題的問題》《嘉年華》《二十二》《相親相愛》《捍衛者》上8分,有口皆碑的佳片屈指可數。

中國高票房電影市場的下一步:成為電影強國

今年11月底,電影局提出了2020年的目標:成為世界第一大電影市場,年票房達到700億。政策的扶持和市場的繁榮,使得中國電影市場現在正面臨著一個黃金機遇期,對北美票房地位的超越只是一個時間問題。

但正是因如此,我們更要看到中國電影現在只是電影生產消費的大國,而不是強國。

蛋糕雖然越做越大,但是被好萊塢電影分走的仍然占大半。

要想扭轉這個局面,抓住這個難得的黃金機遇期,中國電影人應該更加努力,實現票房和內容質量的雙份“彎道超車”。

1、 不過分依賴粉絲票房。《三生三世十里桃花》的票房撲街,終于讓投資人看到了“IP+鮮肉+小花”并不是萬能的,沒有好故事和優質的表演,就算號稱有千萬粉絲,卻依然還是被票房教做人。即便在粉絲經濟的時代,愛豆也并不是真正的票房號召力,在一個良性的電影市場,有號召力的永遠是優質的內容,2017年讓我們看到了明星票房號召力的式微,這是個很好的開始。

2、國產電影題材嘗試需要多樣化。《摔跤吧爸爸》《看不見的客人》《天才槍手》在中國電影票房市場的成功,無疑于給國產電影做了一個良好示范,這三部電影分別屬于體育片,懸疑片,青春片,都不屬于熱門的電影類型,卻依舊精彩非凡。下一步希望國產電影不再盲目跟風,多在題材和類型選取上下功夫,一樣可以讓觀眾耳目一新,乖乖買賬。

3、生產出普世價值觀的高質量電影。電影是一個國家的軟實力代表,中國已經成長為世界的票倉,但能夠對外表達當代中國面貌,展現當代中國人精神的國產電影卻依舊屈指可數。文化差異固然存在,可歸結起來還是:

①  對類型片的掌握不夠嫻熟。

②  對于普世的“自由、平等、正義為核心的人道主義價值觀”如何融入影片之中,還缺火候。

結尾:550億票房是本年度中國電影市場最輝煌的答卷。但由于引進片的限額問題,中國對好萊塢來說一直是世界最大的尚未開發的利潤源泉。中國票房市場越做越大,它對這塊肥肉就更加虎視眈眈,好萊塢主流大片里的中國元素和中國特供版都在不停的證實這一點。中國電影市場只有形成觀眾多、投資多、人才多的良性循環,才能夠成長成為能夠與好萊塢電影抗衡的電影強國,中國電影上一步是“引進來”,下一步就是“走出去”,這樣才能不辜負未來世界第一大電影市場的霸主地位。


編輯:mary

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