?

宣發營銷作用弱化 影片口碑決定票房

標簽: 電影口碑 來源:廣州日報作者:黃岸2017-12-24
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

隨著大銀幕賀歲檔大戰打響,電影市場也開始熱鬧起來。

隨著大銀幕賀歲檔大戰打響,電影市場也開始熱鬧起來。本周五,《妖貓傳》《機器之血》《心理罪之城市之光》三部大片集體亮相。從目前的票房成績來看,《機器之血》首日表現強勢,不過在口碑的影響下,《妖貓傳》第二天后來居上,成為三部影片中最先票房破億的電影。《心理罪之城市之光》雖然擁有人氣演員助陣,但在口碑的影響下表現相對較弱。業內人士分析,雖然時下票補大戰打得火熱,但宣發營銷對于票房的影響作用逐漸弱化,能否獲得好票房關鍵還得看影片口碑如何。

票房:《妖貓傳》弱勢突圍

昨日,上映兩天的《妖貓傳》票房成功突破1億元人民幣,成為三部同期上映的影片中最快破億的電影。《妖貓傳》是陳凱歌最新電影,被稱為今年最受期待的大片之一。影片在首日排片弱勢的情況下后來居上,一度跑贏《機器之血》和《心理罪之城市之光》。

相比之下,成龍一向是票房的鐵保證,觀眾對他出演的電影一直很買單。據淘票票數據顯示,《機器之血》在上映之前預售成績最好,首日排片量更是達到30.8%,在三部影片中最高。高排片也催生高票房。上映首日,《機器之血》拿下超7500萬元,成為當日票房冠軍。不過,由于影片口碑一般,昨日排片量下降到約25%,票房產出卻僅剩18%左右,被《妖貓傳》趕超。

《心理罪之城市之光》依托大IP的影響力以及鄧超、阮經天、劉詩詩等人氣演員的號召力,在上映之前以32萬的“想看人數”成為三部影片中最受期待的電影。不過,在其他兩部表現強勢的影片面前,該片表現稍顯疲弱。首日排片占比27.7%,超過《妖貓傳》,但最終票房產出僅有5400萬元,第二天排片占比掉至20%左右。截至昨日22時,該片總票房在三部影片中墊底。

現象:票補大戰如火如荼

今年最后一輪票補大戰如火如荼,《機器之血》和《心理罪之城市之光》在貓眼、淘票票等多個購票平臺上的低價票隨處可見。而原先預售遠遠落后的《妖貓傳》在營銷上也非常大手筆,京東豪擲一億元的《妖貓傳》電影券,與片方聯動,進行包括授權、聯合營銷在內的一系列合作。

業內人士分析,盡管各大影片在票補方面發力迅猛,但最終票房還得由影片的質量和觀眾口碑來決定。

《妖貓傳》發行方新麗電影的CEO李寧在接受采訪時就曾表示,低價預售,真正起到效果的只有第一天,第二天就會呈現真實的市場情況。真正能決定影片票房命運的還是優質內容。

口碑大戰誰勝出?

《妖貓傳》不做3D版讓人有天然的好感《無極》之后,陳凱歌的多部大制作電影在市場并未收獲太好的反響,不過此次不少看過《妖貓傳》的觀眾認為,陳凱歌終于拍出了一部合格的商業大片。不過,該片目前在豆瓣網超過3萬名網友的評分中,僅達到6.9分,但還是高于陳凱歌的上一部電影《道士下山》。

不少觀眾認為影片擁有一流的畫面制作,在奇幻詭譎的盛唐史詩風格下,展現的是導演陳凱歌個人的人文關懷和文學底蘊。不少觀眾紛紛評價,看完電影仿佛完成了一次盛世大唐的奇幻之旅:“這種沉甸甸的影像質感,是再厲害的特效都達不到的,它的質感就像匠人純手工的工藝品。”“美術顯得足金足兩,但又沒金光閃閃浮夸上天。”“美不勝收,就像是心底垂涎已久的盛唐,被這般如幻如真的方式還原出來。”

據悉,陳凱歌此次在畫面上極為講究,不僅為了電影建一座城實景實拍,片中的重頭戲“極樂之宴”更是花了劇組23天時間,光是打光就用了幾千個燈泡,陳凱歌的帳篷搭在樓門口,對于拍攝事無巨細地參與把控。

此外,也有不少觀眾對《妖貓傳》沒做成3D電影表示點贊。他們表示,如今很多國產電影3D效果不佳,讓人覺得看3D電影是一種負擔:“2D版本看起來更輕松、更舒服。”“就沖著《妖貓傳》沒做成3D版本圈錢,就已經對它產生天然好感。”

據報道,起初制片方也曾希望將電影做成3D,畢竟經濟效益會更好。但陳凱歌和攝影師曹郁溝通后,希望能將電影做成一幅徐徐展開的中國畫長卷般的電影,因此最終放棄了制作3D版的想法。

《心理罪之城市之光》口碑兩極與《妖貓傳》幾乎一邊倒的好評相比,《心理罪之城市之光》則在口碑上出現兩極。喜歡的觀眾認為影片在制作水準上表現不俗,甚至趕超巔峰時期的警匪片:“導演原來一直在拍罪案題材電視劇,拍起電影來在影像風格上成熟得讓人驚訝,塑造人物能力也很強。”

也有觀眾認為影片主題表達清晰,有關如何平衡道德與法律的問題、網絡暴力等主題探討也算有所突破。而作為改編自著名小說IP《心理罪》的電影版本,該片在改編上也獲得不少書迷的認可:“拍出了原著小說的精髓。”

也有不少不喜歡的觀眾為電影打了差評。他們認為,該片劇本欠缺打磨,沒有講好一個故事,弱化了推理過程:“用夸張的視覺音效場景來放大恐怖感,但都不會好好講故事,探案的過程神乎其神,卻沒有真正的推理和分析。”同時,氣氛的營造只能靠陰暗的燈光來營造,也引發觀眾吐槽:“簡單粗暴地直接把畫面顏色調成暗藍色,靠陰暗的燈光來湊數,畫面完全沒有質感。”

《機器之血》海報《機器之血》觀眾吐槽故事、動作無新意,《機器之血》則在口碑反饋上處于最弱。盡管成龍大哥這次依然“勞模上身”,甚至打上悉尼歌劇院的屋頂。卻依然難逃被吐槽的命運。有不少觀眾認為,作為一部商業武打片,影片在故事、動作上都缺乏新意:“似曾相識的武打動作,似曾相識的莫名其妙,不過是成龍流水線上的商業喜劇動作片套路。”“成龍在《英倫對決》的打戲干凈利落,頗有突破,但好不容易累積起來的好口碑,這次又要泡湯了。”

此外,首次與成龍合作的羅志祥這次飾演一位神秘黑客,有點類似《西游降魔篇》里的搞笑角色;此前演技一直備受爭議的歐陽娜娜則出演一位身處險境的普通女孩。兩人這一次都表現平平,有觀眾認為:“羅志祥與歐陽娜娜的表演模式過于偶像劇,與電影的整體語境格格不入。”

編輯:mary

猜你喜歡

?
官方微信
?
藝恩數據App

專業電影人裝機必備

免費下載
3D2019年42期开奖号码