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三年50店轉型泛娛樂提速 奧飛娛樂的IP變現野心

標簽: 奧飛娛樂泛娛樂 來源:北京商報作者:盧揚鄭蕊2017-12-22
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

“未來三年,奧飛娛樂將爭取開50家兒童樂園”,奧飛娛樂總裁蔡曉東日前在旗下首家兒童室內樂園開業時對外表示。

原標題:三年50店奧飛娛樂的IP變現野心

“未來三年,奧飛娛樂將爭取開50家兒童樂園”,奧飛娛樂總裁蔡曉東日前在旗下首家兒童室內樂園開業時對外表示。隨著市場競爭的日益加劇,近年來奧飛娛樂不斷向泛娛樂持續發力,試圖挖掘IP背后的更大價值。但在一系列擴張并購等動作及布局的背后,持續的資金投入、并購標的能否實現業務協同,難免成為奧飛娛樂不得不面對的挑戰。

轉型泛娛樂提速

繼首家兒童室內樂園于12月16日在廣州優托邦奧體中心開業后,奧飛娛樂的第二家兒童室內樂園也將對外亮相,并計劃于本周末在成都開業,結合IP、智能科技、親子體驗、教育社交等元素,打造“親子互動+IP體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式樂園。

縱觀近年來奧飛娛樂的種種動作不難發現,挖掘IP價值的泛娛樂是該公司的主要發展目標,并圍繞該目標對動漫、影視、游戲、教育、游樂場等領域進行多次投資并購等資本運作。尤其是在2016年,奧飛娛樂的投資總額達到了36億元,超過當年全年營業收入,納入合并范圍的子公司多達67家,較2015年增加了25家。

而此次接連兩家門店相繼開業,對于在泛娛樂領域動作不斷的奧飛娛樂而言,不僅是實現IP變現的關鍵一環,也代表該公司正加速向泛娛樂轉型。奧飛娛樂相關負責人表示,兒童樂園完成了奧飛娛樂在產業鏈上從內容制作、媒體、衍生品、影視、授權到終端變現的閉環運作,也是支撐奧飛娛樂IP引流和變現的重要消費場景,同時提升奧飛娛樂“IP+產業”的綜合運營能力。不僅如此,兒童樂園產業讓奧飛娛樂有了自身的流量入口,公司的多元化業務得以更高效地協同推廣:直接與消費者面對面交流,掌握終端數據,公司的玩具、嬰童、授權產品、影視、教育等產業協同推廣,提升單個用戶價值,直接分享不斷增長的兒童產業鏈終端消費蛋糕。

擴張致負債壓力增長

為實現多元收益,延伸自身業務鏈條,泛娛樂現階段已成為不少公司的發展方向,奧飛娛樂在此也投入不少資金和精力,且從2014-2016年實現的凈利潤增速為85.42%、14.26%和1.92%來看,奧飛娛樂也需要找到實現自身穩步發展的新方向。鑒于奧飛娛樂擁有包括喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、貝肯熊以及萌雞小隊等熱門IP,泛娛樂的布局一方面讓奧飛娛樂擁有挖掘IP變現最大化的機會和渠道,但另一方面也給奧飛娛樂的業績帶來挑戰。

據奧飛娛樂此前發布的三季度報告顯示,由于影視、游戲業務增速的下滑,今年前三季度,奧飛娛樂雖然實現營業收入同比增長5.75%,但歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑27.96%。且奧飛娛樂預計,2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤在3.49億-4.98億元之間,變動幅度則為-30%至0,主要原因則為互娛業務調整、新業態以及國際化布局費用增加。

除此以外,在頻頻資本動作以及業務布局下,也給奧飛娛樂帶來一定數額的負債。數據顯示,截至今年三季度末,奧飛娛樂的流動負債為32.66億元,流動資產則為32.2億元,此外奧飛娛樂的負債總計為34.92億元。

在從業者看來,目前奧飛娛樂布局泛娛樂仍處于投入期和前期發展期,短期會存在利潤壓力。其中北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為,奧飛娛樂通過從玩具起家,現已逐步將自身業務拓展到涵蓋影視、動漫、游戲等業務的泛娛樂領域,一方面旗下產品的覆蓋面比較大,另一方面則是影視等行業的市場競爭較為激烈,在一定程度上難免會對公司產生資金壓力。

差異化定位是關鍵

根據奧飛娛樂的發展規劃,未來該公司會圍繞“IP+產業”繼續布局,夯實整個泛娛樂平臺的競爭力,同時保持積極開放的態度,以輕資產、產業合作等方式同上下游企業合作,撬動更大的產業資源,加快IP開發節奏,進一步提升IP價值、推動IP多元變現。

以此次的兒童室內樂園為例,為了高起點切入樂園項目,奧飛娛樂在近三年來一直在有意識地吸納、培養相關人才。“奧飛娛樂高級副總裁何德華此前曾擔任美國迪士尼中國區高管,加盟奧飛娛樂后繼續在行業中網羅人才、培訓團隊。此外在拓展門店數量上,奧飛娛樂選擇與商業地產合作,比如在獲得更優質的位置條件、在產業方面進行合作協同等,同時奧飛娛樂也為商場整體引流,打造差異化定位”,奧飛娛樂相關負責人表示。

從業者認為,雖然泛娛樂有望給相關企業帶來更為多元的收益,但由于泛娛樂所涉及的業務面較為廣泛,能否從內容創造到后續產品開發,從IP到實質產品等多個環節均實現較好的布局,通過精耕細作讓各項業務實現聯動是其中的一個關鍵。

編輯:mary

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