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金投賞·搜狐視頻專場:“s.HERO”背后的圈層內容社交整合營銷模式

標簽: 綜藝節目品牌 來源:藝恩網作者:2019-10-18
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

搜狐視頻在踐行“長視頻+短視頻”雙引擎策略的過程中發現,insight、共創、可復制是當下內容營銷所應當具備的三個要素。

10月16日,在2019第12屆金投賞國際創意節舉辦期間,搜狐視頻內容合作中心總經理及廣告銷售中心總經理陸那寧、搜狐視頻營銷策略總經理及內容合作中心副總經理王憶景、海南衛視主持人史林子、搜狐簽約藝人孫嘉琪出席了今日下午的金投賞·搜狐視頻專場活動,圍繞“s.HERO——做自己的英雄”主題,以對女性圈層用戶的群體洞察為例,詳解搜狐視頻差異化戰略下的內容營銷新探索。

2018年初,搜狐視頻踐行差異化戰略,內容上聚焦不同垂類、圈層用戶的情感需求和內容偏好,誠制小而美,并與合作品牌伙伴一起,激發用戶對內容與品牌的共情力,突圍“心”營銷。2019年,搜狐視頻的差異化戰略圍繞著用戶洞察不斷深化,前不久,為應對新趨勢新環境的變化,搜狐視頻客戶端完成了全新升級與改版,新增“關注流”與Vlog功能,進一步突出與強化個人與社交屬性。同時,內容營銷端,搜狐視頻在踐行“長視頻+短視頻”雙引擎策略的過程中發現,insight、共創、可復制是當下內容營銷所應當具備的三個要素。

insight:深耕用戶洞察

活動現場,搜狐簽約藝人孫嘉琪、海南衛視主持人史林子分別作為“20歲+”與“30歲+”都市女性群體的嘉賓代表,分享了各自成長過程的真實經歷與感悟,展現出了不同圈層女性不一樣的精彩與活力,引發現場觀眾情感共鳴。兩位女性嘉賓背后,是搜狐視頻對都市女性“她”群體的長期關注與深刻洞察,這樣的關注與洞察,不僅體現于搜狐視頻基于“她”群體用戶需求打造出的一系列小而美的精品內容,更將其延續到了節目之外、生活之中。

2019年,搜狐視頻聯合艾瑞咨詢發起80-95后一二線都市女性群體生活狀態調研,并發布《2019都市年輕女性白皮書》,7座城市、1400+位女性樣本、14+個行業覆蓋,詳細描繪出了都市女性“她”群體在工作、家庭、情感、自我等不同維度所面對的困惑與成長,研究發現,每一位女性都展現出了極大的能量,她們都在努力追尋自我,“做自己的英雄”。

共創:長內容+短內容結合

用戶洞察是搜狐視頻小而美自制內容生產的基礎。面對新趨勢與新需求,2019年初,搜狐視頻提出長短視頻“雙引擎”發力的內容策略,在繼續布局精品自制長內容的同時,重視由用戶參與和共創的品質短視頻內容。

在近期《送一百位女孩回家》第三季節目的播出期間,搜狐視頻發起的“愛自己的100種方式”主題活動,就是一次基于Vlog短視頻,由SNS助力和垂類社區加持的整合共創實例:在客戶端,搜狐視頻號召“她”用戶用Vlog記錄和表達愛自己的各種方式,自活動發起以來,用戶已上傳Vlog視頻超5110支,總曝光超1.3億;在狐友APP,相關話題分享也獲得了“她”用戶的積極響應,線上分享的圖文內容覆蓋了旅行、健身、美食、美妝等各個生活領域,萬人參與、百萬級互動成功激活“她”群體的社交友圈;此外,搜狐視頻聯合起點讀書,將#愛自己的100種方式#話題號召活動,精準延伸至女性作家群體,多位百萬級粉絲作家參與其中,“她”群體表達影響力實現跨平臺擴圈增長。

可復制:圈層內容社交整合營銷

高成本、大制作的內容營銷模式在投資回報上的不確定性,以及在實操層面的不可復制性,讓品牌廣告主變得愈發憂慮。搜狐視頻踐行的圈層內容社交整合營銷模式,為品牌提供了更為靈活和多樣化的選擇。

該模式的核心與價值邏輯在于,針對不同圈層用戶人群,以內容為本,包括自制內容本身與用戶共創部分,同時賦予這些內容社交屬性,允許用戶深度參與,當所有的要素整合在一起,再攜手不同垂類品牌,聯動不同垂類媒體,從用戶的購買需要、內容偏好、瀏覽習慣全鏈條,共同輸出,合力擊穿用戶圈層。

未來,搜狐視頻將陸續推出更多品質內容,基于內容,愿攜手品牌廣告主和行業合作伙伴一起,用全新和更加整合的運作模式,探索圈層內容社交整合營銷的各種可能。做不一樣的自己,我們在路上!

編輯:yvonne

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