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林志玲的“品牌”是如何出現的?

標簽: 明星IP 來源:明星資本論作者:詩欣 舍兒2019-06-07
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[摘要]

志玲姐姐結婚了,她是如何變成一個大IP的?

“林志玲宣布結婚,你有什么想說的?”

今晚7點,林志玲的婚訊一公布,知乎上就出現了這個問題。很快,一名網友引用林志玲參與《極限挑戰》時黃渤對林志玲的愛情祝福吸引了將近8000的點贊,成為最高贊回答。

如果不是林志玲公布婚訊引發了微博熱搜兩個“爆”,3個小時之內相關問題在知乎獲得了600多萬瀏覽量,網友紛紛發帖祝福,大眾可能并未意識到那個常與言承旭鬧緋聞、說話嗲嗲的“志玲姐姐”擁有如此高的國民度和大眾好感度,甚至形成了被男性和女性同時認可的個人IP。

事實上,林志玲剛從臺灣轉戰內地的時候,并非像今天這樣擁有高接受度。作為最早一批到內地發展的臺灣藝人之一,她操著一口比其他臺灣女藝人更嗲的口音,再加上常以性感造型示人,和言承旭的戀情被反復加熱,內地女觀眾一度批評她做作。

那么林志玲是如何成為大眾口中的“志玲姐姐”?

臺灣“第一美女”的誕生

若16歲的林志玲沒有遇到星探林健寰,她或許會成為一位滿腹經綸的藝術家。

1990年,國中畢業的林志玲被星探林健寰所發掘,踏上了模特之路。但名門出身的林志玲似乎更重視內在修為,不久后,她便奔赴加拿大完成高中學業。畢業后,就讀于多倫多大學,主修西方美術史和經濟學 。1997年,申請到母校西洋美術史研究所的深造機會。

許是經過多年的文化藝術的熏陶與學習,才成就了后來端莊高雅、高情商的林志玲。

2000年,林志玲在攝影師好友的引薦下,繼續模特生涯,期間接拍了多支平面廣告,回臺灣后就簽約成為了職業模特。此時的林志玲已經26歲,在模特屆已不算是年輕,但卻仍就默默無聞,且在2001年還同時兼任表演藝術老師。

但同年為香港唐安麒美容集團拍攝了一則電視廣告則改變了她的命運,該廣告的曝光力度為林志玲打開了一定的知名度。使她開始小有名氣,同時也受到了時尚界人士的青睞。

2003年,臺灣的《流行追蹤》、《日本再發現》等時尚節目邀請林志玲做主持人,同年還擔任了臺灣金曲獎星光大道的主持人。性感高挑的身材、漂亮的臉龐,以及言語之間的溫柔都樹立了極好的形象,從平面模式到節目主持人這條路過度的也非常順暢。

這一年,林志玲被臺灣媒體譽為“臺灣第一美女”。彼時,好皮囊是林志玲的殺手锏,性感、美麗更是她的關鍵詞。

但在獲得“臺灣第一美女”稱號的同時,林志玲僅差1年就已年滿30歲。身后更年輕的嫩模逐漸涌入市場,等待伺機上位。或許是意識到了潛伏的年齡危機,也或許是發現臺灣市場的發展前景有天花板,林志玲將演藝事業轉向內地和香港,試圖打開更大的市場格局。

林志玲進擊大陸之路,正式拉開帷幕。

轉戰內地市場,電影《赤壁》為重要節點

林志玲打開大陸群眾認知度,或許要歸功于兩個事件。

一是早在2004年年底,擔任了包括第41屆臺灣電影金馬獎頒獎典禮主持人的林志玲與兩大天王梁朝偉和劉德華先后上演“愛的抱抱” ,因身著外套抱過梁朝偉后,又脫掉外套擁抱未獲獎的劉德華以示安慰,而成為當時的話題點,知名度成功蔓延到內地與香港。

另外一件事則是源于林志玲和言承旭的戀情,當時因偶像劇《流星花園》的火爆,F4在內地成為了第一當紅天團,而與成員言承旭不斷傳出緋聞的林志玲更是順勢成為了話題女星。

彼時,大陸網友對林志玲的認知大概有兩項,一是美,二是嗲。那時的她已經憑借外形成為了宅男心中的“性幻想”對象,但出于對“撒嬌”、“發嗲”等元素的排斥,女性群體認為林志玲過于“做作”,對她的印象似乎非常一般。

2005年的墜馬事件更是將此印象升華,那年林志玲在大連拍攝廣告不幸墜馬,導致假胸鹽水袋爆裂,隆胸事件曝光。那時候的大眾對明星的接受度不比現在,整容、隆胸等外形手術在許多女性網友看來都是黑歷史一般的存在,因此林志玲大連墜馬事件也掀起了一波惡評。

不過,這對林志玲似乎并沒有造成太大的影響。很快,在2007接拍了《赤壁》的林志玲又有了新的標簽。

《赤壁》是林志玲在內地出演的第一部影視作品,她在影片中飾演國色天香的絕世佳人小喬。那句經典的臺詞“萌萌,站起來”,雖然在一開始有一絲絲“嘲諷”的意味,但這也成為了林志玲從模特轉型演員的重要節點。加之林志玲本人很會玩兒梗,不只一次在公開場合重現這句臺詞,久而久之,這也就成為林志玲的萌點了。

那一年,林志玲憑借《赤壁》獲得了第13屆中國電影華表獎優秀境外華裔女演員、第28屆香港電影金像獎最佳新演員在內的多項提名。即便演技依然有爭議,但這部影片卻大大的提升了林志玲的商業價值和大眾認知度。

自此,林志玲開始了電影生涯,且出演的角色多是偏向于獨立、知性的女性角色。比如《刺陵》中的女作家,《101次求婚》中的大提琴家。

作品不斷的林志玲在大陸保持著穩定的曝光度,大眾對她的興趣也不再僅限于外形。除了這些浮于表面的東西之外,觀眾還漸漸發現了林志玲的修養和情商。

典型與和身高比自己矮的男性藝人同臺時,會半蹲防止對方尷尬;在任何公眾場合都永遠保持微笑;面對媒體的爭議提問也友好應對。大眾發現,除了美之外,林志玲還有能夠讓身邊人感到舒心、放松的能力。

各類晚會打開國民度,綜藝節目重塑IP形象

2011年,林志玲搭檔周杰倫第一次登上春晚,算是正式打開了她在內地的發展局面。此后,林志玲開始頻頻參與內地院線電影、真人秀和電視晚會的拍攝,進一步拓展國民度。

常駐真人秀對于藝人的魅力就在于,它要么可以放大觀眾的原有認知,要么可以重塑大眾認知,而林志玲以常駐嘉賓的身份在2015-2017年參與的韓國引進的電視綜藝《花樣姐姐》和《旅途的花樣》算徹底是重塑了她高情商之外的大眾認知。

在《花樣姐姐》這檔節目中,林志玲從頭到尾都表現出作為一位成熟獨立女性的完美修養。比如,當其他女孩子對于南極冰泳都表現得畏畏縮縮的時候,林志玲卻可以面帶微笑地享受刺骨的冰泳。在另一位女嘉賓王琳因為暈船嘔吐時,林志玲主動脫下自己的外套為其披上,毫不介意地用手接嘔吐袋。

這樣的表現也讓許多觀眾紛紛開始路轉粉。知乎上有一個問題是關于“哪些明星的行為、言論反映出了其素質、學識或智商?”有8000多人點贊的高贊回答之一即網友細數林志玲在綜藝節目中的體貼行為。再加上當時韓國引進綜藝正處于高熱度高收視的階段,雙商高、修養好的女神標簽開始貼在林志玲身上。從此,林志玲便成為了那個女性理想中的“志玲姐姐”。

這期間陳冠希微博大罵林志玲事件則讓她增加了一個受害者身份,更容易提升大眾好感度。2016年,陳冠希突然在微博上上傳林志玲的照片,沒有任何原因解釋的情況下對其破口大罵“bitch”。對此林志玲沒有做正面回應,只表示完全不認識他,也不知道發生什么事,面對莫名受傷害感到十分無奈。而網友反而借此抨擊陳冠希,維護林志玲。

一邊是在各種場合中表現完美,體貼異性,活出了女性理想中的自己,另一邊卻被曾經有輿論污點的男性辱罵,這樣一個帶有悲劇色彩的沖突性橋段自然容易引發女性共情,男性同情,林志玲在綜藝中呈現出來的完美形象在大眾對其具備高接受度的情況下得到進一步記憶和強化。

接下來的幾年,林志玲繼續在電影、綜藝和晚會上刷臉,她和言承旭的戀情也像月經貼一樣隔一段時間就被拿出來討論。

無論是在男性還是女性印象中,林志玲已經漸漸走上了女神的神壇。即便是今年春晚因用了替身被部分網友質疑,在其經紀人澄清90%由本人完成后,很快就有另一部分維護者站出來替她說話。

而在今天被眾多網友掛在嘴邊的“志玲姐姐”也已經成為一個帶有雙商高、修養好、獨立成熟、寵辱不驚等等關鍵詞的標簽化個人IP。

編輯:mary

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