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短視頻半年播放7267億分鐘!刷慣抖音還忍得了視頻網站嗎

標簽: 視頻網站短視頻 來源:每日經濟新聞作者:蓋源源2018-09-07
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

對處于視頻網站第一梯隊的優愛騰來說,它們最大的競爭對手再也不是其他視頻網站,而是來自短視頻行業的各個頭部公司。

前幾日,愛奇藝宣布關閉前臺播放量的顯示,并在聲明中痛斥“唯播放量論”。取播放量而代之的是綜合熱度指標,該指標包含了作品在愛奇藝上的相關剪輯視頻數、點贊數、留言數以及彈幕數等等。

此消息一出,吃瓜群眾的第一反應不是此舉能否真正杜絕刷量操作,而是以后“愛豆”(偶像)有劇在愛奇藝播,粉絲們就要變成話癆了。有網友評價道:“以后喜歡明星的想要討論劇情話題,就只能在它那里了吧。”

也許吃瓜群眾一語道破了真相。在杜絕刷量操作之外,愛奇藝更想做的可能是聚集用戶之后的事情。而這也正是視頻網站下半場該做的事情。

“魔性有毒”的短視頻 半年被播放了7267億分鐘

在視頻網站的第一梯隊中,騰訊視頻會員數量達到了7400萬,同比增長了121%;愛奇藝會員則達到了6710萬,同比增長73%;優酷雖未公布會員數量,但據阿里2018年二季報,優酷視頻的日均付費用戶數同比增長超過了180%。

視頻網站會員數量的大幅增長,極大地提振了視頻網站會員業務的收入。然而對視頻網站而言,松口氣還為時尚早。因為視頻網站行業之外,競爭對手正在迅猛發展著。對處于視頻網站第一梯隊的優愛騰來說,它們最大的競爭對手再也不是其他視頻網站,而是來自短視頻行業的各個頭部公司。

據QuestMobile此前發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》,截至今年六月,短視頻用戶使用時長為7267億分鐘,比去年同期增長了471%;而在線視頻僅增加了9.1%,使用時長為7617億分鐘。

圖片來源:《中國移動互聯網2018半年大報告》

QuestMobile移動大數據研究院副院長周睿甚至預言稱:“再過一兩個月,短視頻(用戶使用時長)有希望全面超過長視頻。”

除了使用時長,短視頻對視頻網站的威脅,還體現在短視頻行業用戶數量的超越上。據五月QuestMobile公布的移動視頻月度日均活躍用戶數前五名,愛奇藝和騰訊以1.22億、1.09億暫列一二,抖音和快手以1.07億和1.03億的微弱差距緊隨其后,優酷則以7742萬的數量位居最末。

而有了海量用戶作支撐的短視頻頭部公司,今年下半年公開宣布進軍長視頻內容制作。8月初西瓜視頻稱,將推出首檔綜藝節目《頭號人物》,并稱在未來一年內將投入40億元用于網綜制作。

當下的視頻網站,雖然在付費用戶數量上有了大幅增長,然而短視頻行業的迅速崛起,搶奪了視頻網站原有用戶的關注時間、更試圖爭奪其未來的用戶增量。在這樣的背景下,單純關注內容開發,可能已無法讓視頻網站在競爭之中取得勝利。

視頻網站的反擊:多元運營

對于視頻網站來說,改變是迫在眉睫的事情。通過內容開發,視頻網站固然能吸引更多的付費用戶。但因為付費用戶不需看視頻內容前的廣告,這就會導致會員越多、廣告覆蓋率越低的情況。假設視頻網站的所有用戶均為會員,那就沒人看廣告了。從這個角度看,會員數量和廣告收入,就成了視頻網站面前一對難以調和的矛盾體。

在騰訊今年二季度財報電話會議中,有分析師問及快速上漲的會員數量是否會影響視頻廣告的業務變現?當時騰訊高管回應稱:“視頻廣告的收入非常強勁。我們整體視頻廣告收入增長,可能類似于第二季度的行業增長率。”電話會議還提及,視頻廣告收入增長是從流行節目中獲得了更多贊助收入。

騰訊在二季報中著重提到的流行節目是《創造101》。在回應《創造101》的相關問題時,騰訊高管表示:“《創造101》對我們的意義遠超媒體廣告收入的驅動。歷史上綜藝節目并沒有真正適應付費的商業模式,我們認為自己在這方面取得了一些進展,這對未來很重要。”

送101女孩出道的粉絲可能最明了這句話的含義。在《創造101》里,身為騰訊會員的粉絲們,不僅要接受節目間隙出現的廣告,還得要參加騰訊與各大品牌合作的打榜活動。而這些最終都化為真金白銀,進入了騰訊的營收之中。

在更早播出的《偶像練習生》中,愛奇藝也使用了同樣的模式。新的商業模式之下,付費會員和廣告收入終于能和諧共處。毫無疑問,未來視頻網站也會采取這樣的做法。八月初,愛奇藝CFO王曉東表示在未來幾年會尤其加大對自制原創內容的投資,其邏輯正在于此。

從過去燒錢買版權吸引付費用戶,到如今通過內容開展更多元化的變現方式,頭部視頻網站正在悄然開啟著下半場。未來,對視頻網站管理者的考驗,不僅僅在制作和選擇內容,同樣還在輸出內容時的運營和價值開發。

因此愛奇藝此次關閉前臺播放量,轉而使用對互動性要求更高的指標,也極有可能是在為內容輸出時的運營和開發鋪路。

編輯:mary

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