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無奈“避暑” 明星親子類綜藝生機幾成

標簽: 綜藝節目 來源:北京商報作者:盧揚 金延娣2018-09-07
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

如今進入金秋九月,節目監管嚴格的暑期檔已過,然而明星親子類綜藝的播出能否提上日程?

  據記者不完全統計,截至目前,在2018年的11檔明星親子類真人秀中,定檔暑期檔的有5檔,只有1檔節目按時播出,另外4檔均延期至暑期檔之后。對于明星親子類綜藝的集體延播,粉絲們干著急,紛紛在節目官微留言“欺騙會員”,與此同時,傾盡心血的節目制作公司、冠名商及贊助商等“金主們”更加不好過。如今進入金秋九月,節目監管嚴格的暑期檔已過,然而明星親子類綜藝的播出能否提上日程?

  超三成延播暑期檔成“重災區”

  前有《想想辦法吧!爸爸》兩次延播,后有《爸爸去哪兒6》距離開播只剩20分鐘宣布延期,暑期檔備受矚目的明星親子類綜藝接連被喊停,引起網友們及業內廣泛關注。

  記者統計發現,截至目前,明星親子類綜藝上半年與下半年數量相當,但下半年的5檔節目中,只有《不可思議的媽媽2》按時播出,其余4檔節目紛紛延播。然而,延播節目的命運也各不相同,愛奇藝《超能幼稚園》已于9月1日開播,優酷《想想辦法吧!爸爸》也于9月6日開播,但芒果TV的綜N代《爸爸去哪兒6》以及樂視視頻的《童話俠》,截至目前還未公布播出時間。

  對于節目的延播,節目組紛紛通過官方微博發表聲明,而延播原因無非是“為了節目內容品質”。比如,《想想辦法吧!爸爸》節目組稱,“我們對后期制作需要進一步地精細調整和精心打磨,將用最好的內容品質回饋用戶”。《爸爸去哪兒6》節目組則表示,“為了給觀眾更優質的節目內容和視聽體驗,我們一直懷著匠心對節目內容進行精細調整”。

  不過,行業內及網友對這一現象背后的原因心知肚明。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來,“此類節目的延播最直接的原因就是國家的監管”。

  沒了“噱頭” 更斷了“財路”

  面對近日“涼涼”的明星親子類綜藝,除了粉絲們干著急,節目背后的資本商們更是如坐針氈。據不完全統計,今年的11檔明星親子類節目所涉及的近30家公司中,不僅有優酷、愛奇藝、騰訊等視頻平臺,還有美素佳兒、舒膚佳、拼多多等節目冠名商。

8月24日,國家廣播電視總局發布公開征求關于《未成年人節目管理規定(征求意見稿)》(以下簡稱《規定》)意見的通知。《規定》提出了包括未成年人節目不得宣揚童星效應或包裝、炒作明星子女等14項內容。

  在“金主們”最看重的廣告方面,《規定》提出,未成年人專門頻道、頻率、專區、鏈接、頁面不得播出醫療、保健食品、化妝品等廣告,以及其他不適宜未成年人觀看的廣告,其他未成年人節目前后不得播出上述廣告;不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

  《規定》不僅削弱親子類綜藝的“噱頭”,對于廣告部分的嚴格規定怕是要斷了“金主們”的“財路”。至今仍未播出的《童話俠》是由樂融致新與樂創文景投資2000萬元打造。另外,除了冠名和贊助,其他類型的廣告植入也是一筆不小的收入。

  從業者認為,某些品牌方之所以會不惜重金投放暑期檔內容產品,主要還是旗下產品具有明顯的季節性,如夏季飲品、護膚清潔產品等。此外,魏鵬舉表示,“節目不能按時播出,會給制作方造成資金積壓。資金已經投入,節目已經制作,若是在修改之后還不能按時播出,就會造成更大的損失。而節目的延播,既有政策的原因,節目制作方也要承擔一定的責任。對此,節目冠名商等由于節目延播造成的損失可以與制作方協調,按照合同要求適度地補償”。

“雷區”已成 前景堪憂

  國家對于未成年人節目一直嚴格把控。6月28日,中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等部門聯合印發的《通知》中便提到,“影視行業主管部門要加強監管,對影視明星參與綜藝娛樂節目、親子類節目、真人秀節目等進行調控”。

  在業內人士看來,“未成年人節目不得宣揚童星效應或者包裝、炒作明星子女的規定,直擊當下明星親子類綜藝將‘星二代’作為節目看點的模式,不僅可以斬斷固有的宣傳賣點,還可以使節目組研究新的節目形式及內容”。

  電視節目創新引擎負責人表示,“對于明星親子類節目,國家已經有明文規定,明星、未成年人等方面已是‘雷區’,所以此類節目之后的發展不容樂觀。但是,專心做適合兒童觀看的兒童題材的節目,不要摻雜明星、明星子女等方面,或許還有一線生機”。

“在目前國家對于此類節目的強監管背景下,并且涉及到明星、青少年等敏感題材,親子類節目的發展不容樂觀。除此之外,觀眾對于明星親子類節目也已產生審美疲勞。要想有所起色,親子類綜藝需放下明星光環,多在內容方面做出科學引導。另外,一些非明星題材的、互動性更強的節目或許可以成為發展之道。”魏鵬舉如是說。

編輯:mary

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