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視頻平臺大劇招商季:熟女、耽改劇是熱門,單點付費是趨勢

標簽: 視頻網站招商 來源:娛樂產業作者:馬哥2019-11-06
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[摘要]

隨著一批大劇快馬加鞭趕上2019年末班車,觀眾已經開始期待2020年的爆款內容。

  《鶴唳華亭》官宣,《三生三世枕上書》與《大主宰》計劃定檔Q4,隨著一批大劇快馬加鞭趕上2019年末班車,觀眾已經開始期待2020年的爆款內容。

  影視寒冬下,一年一度的招商季令各大衛視與視頻平臺推新時更為慎重,壓箱底的大劇都拿出來又溜了一趟,新增項目并不多。

  目前除了優酷,愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV已經紛紛亮出Q4以及2020年待播劇集,今年火爆的古裝歷史、都市愛情題材依然熱門,反映30歲左右城市精英階層女性的劇成為新的風口,但誰能率先做出中國版《Why women kill》?

  “熟女”劇扎堆,明年或為“耽改”大年

從今年大劇招商情況來看,盡管過去一年“限古令”傳言風聲鶴唳,但古裝歷史與都市愛情依舊是視頻平臺最倚重的兩大類型,今年《親愛的熱愛的》《長安十二時辰》《陳情令》等爆款網生內容,也側面驗證了平臺押寶的準確性。

  各平臺的內容重合率進一步降低,不過在影視寒冬劇集開發放緩的情況下,一些版權被分銷了出去,比如優酷的《盜墓筆記重啟》、《天醒之路》出現在愛奇藝的片單中,愛奇藝還在悅享會上發布了騰訊視頻6月公布的《大唐女兒行》。

  如果對比去年的片單,會發現今年招商會的很多項目都已經發布過。新項目中騰訊視頻的《有翡》《青簪行》《余生請多指教》等因為流量小生+當紅小花的主演組合,而格外引人關注。這類劇在明年的試水,有可能會取代過往單純男流量或者戲骨+流量的雙男主模式,成為平臺趨之若鶩的劇集成功方法論。

  而前兩年受年輕用戶寵愛的青春校園題材,在今年的招商會幾乎消聲匿跡,只有芒果TV推出了另一版的《暗戀橘生淮南》,號稱中國版請回答1988的《少年巴比倫》等,一定程度與青春劇的開發陷入套路化瓶頸有關,觀眾對于小柔軟、小時光類劇情甚至泰劇翻拍已經很難被取悅。

  說起翻拍,今年上線的韓劇改編《時空來電》、泰語片改編的《初戀這件小事》等劇集,并沒有取得很好的反響,給從業者敲響的警鐘是翻拍改編一定要慎之又慎。今年招商會依舊有《蝸牛與黃鸝鳥》,《仲夏滿天心》等經典日韓劇改編項目,娛sir只覺得這不是討好00后觀眾,而是為了滿足80后制片人們的中年少女夢。

  都市愛情方面,由于“她經濟”的迅速崛起,劇集開發告別“霸道總裁愛上我”模式,而進入都市精英女性獨自美麗的階段。《不完美的她》《三十而已》《他其實沒有那么愛你》《下一站是幸福》等劇集紛紛瞄準30+、40+白領麗人們的生活,希望能夠更多彰顯當代成熟女性的獨立自信。

  不過看過劇情簡介后,娛sir覺得編劇對于獨立女性可能還是存在頗多刻板印象或誤解,女性在職場與家庭中的形象片面而單薄,最終淪為女人披著光鮮亮麗的職業與小奶狗談一場年下戀。中國想拍出《致命女人》這樣的劇集,依然任重道遠。

  能取悅女觀眾的不止大女主,還有社會主義兄弟情。《鎮魂》、《陳情令》的火爆令人眼熱,《鬢邊不是海棠紅》《成化十四年》《六爻》《地球上線》都出現在今年視頻平臺招商會的片單中,前兩部已經殺青等待上線。而《默讀》《唇槍》《死亡萬花筒》等耽美大IP也傳出影視化的消息,如果沒有一紙限令封殺,明后年將毫無疑問成為“耽改”大年。

  騰訊押爆款,愛奇藝廣撒網、芒果正青春

視頻平臺在未來一年的內容布局上也呈現出差異化特色:騰訊視頻堅持平庸內容去產能化,強調IP多品類開發;愛奇藝繼續加大自制內容投入,大眾爆款與分眾精品兩不耽誤;芒果TV則瞄準年輕女性市場,夯實青春愛情的廠牌特色。

  對騰訊視頻而言,今年夏天的《陳情令》不僅讓觀眾收獲限定的美好記憶,平臺自身也通過對IP的深度挖掘,以單點付費、演唱會、音樂專輯、衍生周邊等多種模式賺得缽滿盆滿。《陳情令》大結局提前看,以及剛結束的南京演唱會均采取30-50元不等的收費模式,數億的劇外收入驗證了粉絲強大的消費購買力,絲毫不亞于廣告招商。

  在爆款開掘上騰訊視頻可以說擁有優勢,2019年播放量超過20億的項目有23個,騰訊視頻副總裁韓志杰認為,平臺將進一步瞄準新付費模式、新劇集形態以及新產業鏈開發,為男性、女性、精英用戶以及少兒用戶提供豐富而高質量的內容。

  在長視頻行業迎來拐點的時代,用戶對內容更加挑剔愛憎分明,騰訊視頻將減少這40-50%平庸內容的開發,而投入更多精力在具有拉新能力、高口碑和招商能力強的頭部內容上。

  而一直堅持科技創新與內容原創的愛奇藝,2019年依舊是以200億+的內容投入高歌猛擊,自制劇集上線數量增加了63%。今年的招商會上,愛奇藝明確了以少女心、她情感、傳奇路、正義觀、合家歡五個方向,作為未來一年劇集開發的核心。

  去年《延禧攻略》的大火讓愛奇藝片單中多了不少古裝項目,但計劃趕不上政策變化,在積壓古裝劇恐在Q4扎堆放出的情況下,愛奇藝今年公布了更多當代都市題材劇集,同時加大了對《沉默的真相》、《唐人街探案》等懸疑冒險探案題材的投入。

  在接下來季播的排播模式上,愛奇藝采取俠偶季、賀歲季、大片季、戀愛季的主題模式,并像傳統電視臺一樣劃分了7100劇場、TOP劇場等,方便用戶各取所需觀看自己想看的內容。

  芒果TV的招商會緊隨湖南衛視其后,芒果超媒前三季度盈利超過9.75億,盡管會員規模依然與愛優騰有差距,但背靠廣電的芒果TV是幾大視頻平臺中唯一不用為盈利擔心的,而且在行業形勢偏冷的2019年,芒果TV平臺DAU增長了44%,廣告營收更是逆勢增長49%,同時依然維持著全行業最低的銷售成本。

  看過今年招商會的片單,娛sir第一感覺是陣容強大的頭部劇集依然有所匱乏,不少被冠以“中國版××”、“××版《陳情令》”的劇明顯能看出開發方不太自信,青春甜愛類劇集占據大多數。

  不過這也和平臺用戶構成有關,根據芒果TV提供的數據,平臺24歲以下年輕用戶占比超過60%,女性群體居多,日活峰值突破7200萬,因此開發年輕女性視角、關注女性心理與女性價值觀的內容必然是重中之重,芒果TV也亮出了決心:致力于做市場上最了解女性的平臺。

  劇集領域合作15家戰略工作室,擁有3支自制團隊,芒果TV計劃明年開始供應湖南衛視超過50%的劇集,進一步提高良品率和爆款率。另外在互動劇領域,今年《頭號嫌疑人》的不過表現,讓芒果TV獲得了汽車品牌客戶超過8000萬的投資,用于定制互動劇。

  今年遲遲未舉辦項目招商會的優酷,可能是受到去年楊偉東事件的影響,仍處在更換血液的蟄伏期。去年公布的片單已經有一多半播出,僅剩《帝凰業》《大明風華》《熱血同行》等大劇積壓,期待《鶴唳華亭》年內上線后,優酷能拿著全新的片單繼續搞事情。

  單點付費是趨勢,2020年用戶端收入全面超廣告

總體而言,2019年國產劇集呈現出數量下行,質量上行的情況。采購成本與演員片酬降低,愛優騰等視頻平臺虧損縮窄,更多精力放在了加大自制內容投入占比,網生劇集走向全面精品化。

  俗話說得好:流量不變現,就是耍流氓。4大平臺坐擁3億多會員用戶,怎么可以持續不賺錢下去?今年的劇集招商,愛優騰芒使出了渾身解數,品效合一、互動廣告、視覺沖擊,點擊品牌廣告送愛奇藝會員的方法都用上了,就希望金主爸爸能多看自己一眼。

  但撇開品牌主不談,羊毛出在羊身上的道理適用于消費內容的用戶們。隨著優質內容的增多愛優騰芒會像netflix一樣進入單片付費時代,《陳情令》試水成功后,芒果TV的王牌綜藝《明星大偵探》NZND破冰演唱會也采取了付費直播模式,千萬級播放量就能換來上億營收,何樂而不為。

  收入方式的多元化,自然也會反哺視頻平臺產出更多好內容。在娛sir看來,2020年不僅是中國全面進入小康社會的元年,可能也會是全民觀劇由臺網向全面網生或者多端轉移的拐點,平臺會員收入將全面超越廣告收入。

  奔三的90后用戶早已習慣于網生、互動、沉浸式體驗,5G時代的到來意味著視頻平臺要提供更多具備創新性、體驗更為優質的劇集,以及多樣化的消費模式,不然觀眾會更快移情別戀,畢竟可供選擇的視頻內容是無限的。


編輯:yvonne

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