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影視市場突變,劇情短視頻臨時扶正!

標簽: 短視頻影視市場 來源:影投人作者:四一2019-06-06
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

此次火鍋劇突然“轉正”,也讓行業嗅到了一絲啟動備胎計劃的無奈。

6月5日,騰訊視頻推出“火鍋劇”分賬規則,旨在鼓勵優質微劇、微綜內容的創作,這是繼愛奇藝之后又一家頭部視頻平臺公布的短視頻分賬規則。不過騰訊推出“火鍋劇”分賬規則的時間節點有些微妙。前腳《九州縹緲錄》臨時撤檔的風波猶在,騰訊緊跟著就推出了“火鍋劇”的獎勵規則,而且其內容表述在言辭中也略顯草率,似乎是匆忙之舉。在長視頻領域向來游刃有余的騰訊視頻,對網大、劇情短視頻的扶持力度中規中矩,此次火鍋劇突然“轉正”,也讓行業嗅到了一絲啟動備胎計劃的無奈。

騰訊視頻定義的火鍋劇為單集1-10分鐘,具備完整敘事的微劇、微綜,基于內容平臺將項目分為S、A、B三個級別,在三個月內,三個級別的項目有效萬次點擊單價分別為500元、300元和100元。此外,針對爆款還有不低于100萬元的激勵金。

騰訊火鍋劇合作方式

除了騰訊之外,愛奇藝早在3月份就已經發布了《劇情短視頻付費分賬合作說明》,其中要求,在愛奇藝上線的劇情短視頻時長要在4-10分鐘內且有劇情推進;要以豎屏為主;單部或每季凈片時長不得少于120分鐘,集數則不能低于30集。愛奇藝去年憑借《生活對我下手了》,將豎屏劇帶入大眾視野,今年則再次加碼,推出“下手了”后續系列《導演對我下手了》。愛奇藝有望成為豎屏劇的頭部內容平臺。

愛奇藝劇情短視頻分賬規則

優酷在去年3月份宣布和今日頭條合作,將旗下大量的影視作品剪輯成短視頻,投放在今日頭條旗下的西瓜視頻上。去年年底,優酷又和微博在資訊類短視頻領域展開合作,在素材源、編輯工具和分發扶持等方面推進資訊的短視頻化。

不僅優愛騰加碼短視頻,二線平臺也在積極搶占市場。背靠中國移動的咪咕視頻在去年上線了AI直播剪輯官,首次把AI技術應用于世界杯賽事短視頻剪輯上。不過咪咕的短視頻內容集中在擁有版權的體育直播領域。

隨著短視頻的發展,市場已經出現了內容細分化趨勢。抖音、快手等傳統短視頻平臺主打社交,以分享生活為核心;優愛騰等傳統視頻網站則看中了劇情類短視頻,以微劇、微綜為主打;咪咕等二線平臺圍繞自身版權內容,正在探索短視頻內容的多元化發展。

對于影視公司來說,短視頻的意義更為重要,尤其是整個市場進入高壓嚴管的狀態之后,短視頻可能成為最后一根救命稻草。近半年來,影視劇市場“意外”頻頻,本應6月3日上線的《九州縹緲錄》連帶著《封神演義》的大結局消失于熒幕、翻拍作品《半生緣》悄然撤檔、古裝劇《獨孤皇后》《東宮》下架、《帶著爸爸去留學》延播、《巴清傳》《霍去病傳》遙遙無期……監管趨嚴導致影視劇項目風險陡增,業內甚至出現了倒閉潮和轉行風。以監管層透露出來的態度來看,高壓嚴管已成為定局,甚至在未來放松的可能性也比較低,影視創作的空間不斷收窄,短視頻則成為了新的轉型突破口。

對于平臺方來說,短視頻能夠補充日漸匱乏的內容市場,并且隨著5G商用時代的到來,短視頻將成為新的盈利增長點。6月3日,工信部表示,將于近期發放首批5G商用牌照,意味著我國將正式進入5G商用元年。短視頻的發展,很大程度上取決于技術的成熟程度。大部分短視頻的基礎設施成本都投入在寬帶上,5G商用化將會全面提升移動端的網絡速度,讓短視頻的運營成本大幅度下降。

短視頻目前已經擁有6.5億用戶,其體量十分龐大,但是后續增長的動力卻有下滑的趨勢,其主要原因在于抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺幾乎全部是用戶上傳內容的UGC模式,內容良莠不齊、監管難度大而且缺乏劇情支撐,短視頻僅對用戶有短期吸引,沒有長尾效應。短視頻發展至今,不可能還指望老用戶耗費一段相對較長的固定時間來刷短視頻。碎片化娛樂帶來的強烈刺激導致短視頻內容幾乎沒有粘性,內容趨同又讓觀眾極容易產生審美疲勞,內容上的短板顯露無疑。

在這個時間點,騰訊、愛奇藝等傳統視頻網站紛紛將目光瞄準了劇情類短視頻,原因之一是短視頻市場已經成熟,用戶規模足夠支撐傳統視頻網站的入局,另一方面,他們本身豐富的內容創作經驗有利于彌補劇情匱乏的短板。劇情類短視頻本身就極為稀缺,即便西瓜視頻、抖音曾多次宣稱將會開發劇情類短視頻,但是迄今為止仍未出現比較有影響力的作品。而傳統視頻網站正式看上了這一點,以自身內容優勢在市場內進行精準搶位,愛奇藝推出的《生活對我下手了》就是以內容占領短視頻市場的成功案例。其次,短視頻平臺所采用的UGC模式,不僅內容質量良莠不齊,而且風險極大,監管難度高。視頻平臺入局帶入的創作團隊相對較為專業,內容質量比較高,監管難度比較低。最重要的是,目前網絡影視劇市場波動不斷,高壓監管已成定局,短期內沒有放松的可能,而短視頻的內容創作還有比較大的開發空間。平臺方可以借助大規模的用戶體量、本身的專業化創作、相對寬松的監管環境以及5G帶來的行業崛起,把短視頻打造成全新的盈利增長點。因此才頻頻加碼。尤其是在長劇集屢屢折戟的情況下,越早入越有利于搶占劇情短視頻的市場,愛奇藝已經推出了兩部“下手了”作品,并由豎屏控劇場,在劇情短視屏領域已經搶先起跑,這也就不難理解為何騰訊視頻如此倉促的扶火鍋劇上馬了。

對于影視公司來說,短視頻體量小、風險較低,因而成為困難期轉型或過渡的最佳選擇。此前短視頻劇《情緒料理》第一季,總成本僅有300萬,在微博端口播出,最終全網播放量為兩億,成功打響品牌后第二季招商效果良好,迅速實現了相對的較大幅度盈利。300萬的成本遠低于傳統的影視劇作品,甚至在網絡電影中,都僅為“起步價”。

影視劇市場內出現了巨大的波動已經嚴重影響到了部分影視企業的生存狀態,為了“活下去”,企業急需轉型。網絡視聽項目中,網劇、網大監管不斷收緊,創作空間十分局限;網綜門檻較高,入局困難;唯獨短視頻成本小、體量小、風險低、回報較為穩定。借助6.5億規模的用戶市場和5G商用時代的到來,短視頻極有可能成為影視公司迂回求生的關鍵產業。


編輯:mary

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