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芒果+中移動VS騰訊+華為

標簽: 芒果TV騰訊 來源:影投人作者:九九消寒2019-05-29
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

什么叫如虎添翼

經年醞釀,一朝破局。5月27日,騰訊視頻、芒果超媒攜它們各自的“貴人”高調宣布開啟新的紀元。

其中,國資上市公司芒果超媒匹配的“貴人”是中國移動。昨日,中國移動通信集團宣布,其全資子公司中移資本控股有限責任公司參與上市公司芒果超媒募集配套資金非公開發行股份項目,投資16億人民幣,股份占比4.37%,成為芒果超媒的第二大股東。中國移動表示,芒果超媒與中國移動在流量經營、家寬服務、內容運營尤其是與咪咕公司內容合作等方面具有很強的業務互補和戰略協同價值。隨后芒果TV也在公告中表示,所募配套資金擬用于標的公司快樂陽光實施芒果TV版權庫擴建項目和云存儲及多屏播出平臺項目。

作為湖南廣電的新媒體平臺公司,芒果超媒有著湖南廣電獨家內容資源支持,擁有包括OTT、IPTV在內的業務全牌照,旗下芒果TV更是國內排名第四的互聯網視頻平臺。與芒果超媒在內容運營方面進行“業務互補”,無疑可以對中國移動旗下的咪咕視頻起到強大的推進作用。

打開咪咕視頻,可以發現其雖然有中國移動為依撐,聲稱提供海量視頻內容,但其內容幾乎都是全平臺播放,且對于最新的版權內容覆蓋率極低。這意味著咪咕視頻的生存狀態長期以來都只是“勉強過活”,不具備破線上升的競爭力。

視頻網站的核心競爭力在于內容,但無論內容主體還是運營策略都不是短期內可以通過錢來建立的,這是中國移動嫁接芒果超媒的首要考慮。當然,作為國資上市公司,中國移動同樣看重的還有芒果TV的國資背景和它“國內首家實現盈利的視頻網站”的身份。

而對于芒果超媒,有了中國移動這個第二大股東的助力,前途更是一片光明。

中國移動為芒果超媒帶來的底氣是多方面的。從企業地位上看,中國移動作為中央企業,在政策風向等方面多少比地方企業多一些敏感性和把控力,至少不至于讓芒果TV像此前的湖南廣播電視臺一樣,被揪出“過度娛樂化”問題;從人群覆蓋面上,據統計,2018年移動手機端用戶總數已經達到9.25億戶,遠超電信(3.03億戶)、聯通(3.15億戶),與此同時,其固網寬帶用戶也以1.57億戶超越電信1.46億戶成為了寬帶第一大運營商。如此龐大而穩定的用戶體量是背負增長壓力的視頻平臺最愿意想象的;而在家寬業務上,中國移動也可以充當芒果OTT、IPTV等業務的電信運營商,在未來的5G時代助芒果站上潮頭。最后也是最實際的資本問題,有了中國移動的資金注入,芒果TV發力獨家內容也將更有信心。

憑此一躍,芒果超媒或將在架構上率先成為國內首家橫跨電視、互聯網視頻、手機運營商的超級媒體,繼率先盈利之后的率先升級將給芒果TV帶來怎樣的前景,以及給視頻網站帶來怎樣的想象空間,值得展望。

另一邊,騰訊視頻的“貴人”同樣不可小覷——正是近幾日在毛衣戰中處于風口浪尖的華為。同樣是在昨日,第七屆中國網絡視聽大會(成都)的第一天,華為視頻與騰訊視頻在成都舉行合作簽約儀式,正式啟動深度合作

所謂深度合作,是指未來雙方將圍繞視頻內容,以運營為基礎,實現帳號互通、運營協同、技術共享。這樣的合作關系對于華為的益處是簡單直接可預見的,即通過充實內容量滿足華為用戶的視頻體驗(騰訊視頻內容將以專區的形式在華為視頻APP中進行展現),提升賬號價值從而提高用戶忠實度。

此前華為手機也曾合作優酷推出過“華為視頻優酷版”,但優酷版和華為視頻存在本質區別,它們各自獨立,內容無法通用。兩者唯一的聯系在于優酷版僅可以安裝在華為手機上,使用華為賬號可以在優酷版上購買視頻會員服務,但這一賬號無法在優酷視頻使用。

和華為視頻達成合作,對于騰訊視頻的意義顯然更值得關注。

首先,會員權益雙向打通后,華為視頻和騰訊視頻相當于實現了捆綁,華為手機的市場覆蓋面即等于騰訊視頻的市場覆蓋面。華為在國內外市場占有率有目共睹,據統計,今年第一季度,其出貨量同比增長50.3%,達到5910萬部,超越蘋果,直趕三星。通過華為這一內容分發“放大器”,騰訊視頻毫無疑問將真正觸達全球終端用戶,率先打入海外市場

其次,華為視頻也表示將通過AI和高性能的音視頻技術等增強騰訊視頻的視聽效果,并承諾將通過融合創新,利用包括應用市場、瀏覽器、智能助手、搜索等在內的入口平臺,以智慧化、情景化的方式讓用戶能夠多渠道獲取和使用騰訊視頻APP。如此一來,騰訊必將以開掛一樣的速度和競爭對手拉開差距。

中國移動投資,華為綁定合作,哪種模式能夠最先助商業視頻平臺超軌道發展還有待后續觀察,不過可以預知的是,新的競爭格局已經開啟,還未傳出動作的優酷、愛奇藝、搜狐應該也會加速跟進。


編輯:mary

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