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殘酷競爭下,優愛騰、芒果TV各自報團取暖

標簽: 視頻網站短視頻 來源:文娛商業觀察作者:浮萍2019-05-29
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

以短促長,長中帶短,短長結合將會成為今后一段時間的主流探索方向

短視頻,成為第7屆網絡視聽大會最熱門的關鍵詞。

近日在成都舉行的大會上,中國網絡視聽節目服務協會發布《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,短視頻用戶規模達到了6.48億,網民使用率為78.2%,短視頻用戶使用時長占總上網時長超過綜合視頻,成為僅次于即時通訊的第二大行業。

這意味著經過一年多時間的發展,短視頻行業已經被半官方性質的行業協會正式認可,甚至所有與會的嘉賓都在積極討論豎屏劇、Vlog等由短視頻帶來的創新方向,希望能夠找到影視內容呈現的更多可能。

以短促長,長中帶短,短長結合將會成為今后一段時間的主流探索方向,也沖擊著優愛騰等為代表的長視頻既有格局,讓他們在多重壓力之下開始抱團取暖。

兩超兩強格局已現?網絡視聽協會定義視頻網站新格局

上一次的網絡視聽大會是在2018年11月末舉辦的,如今新一屆因為一些不可抗力被提前到2019年的5月末,在短短的半年時間里,視頻網站發生了巨大的變化,以優酷楊偉東事件后阿里大文娛的內部整頓為標志。

這個事件對于優酷來說危中有機。從好的一方面來說就是暴露了優酷長期以來潛藏的問題,新領導層加大了大文娛整合的力度,長遠來看是好事,但是短期內的整頓肯定會影響優酷在市場上的表現。

尤其是愛奇藝和騰訊視頻競賽式的公布各自會員數據,截止最新的2019年Q1數據顯示,愛奇藝的訂閱會員數為9680萬人,騰訊視頻訂閱會員數為8900萬人,處于絕對的領頭羊的位置,而優酷在這方面的數據不是很理想。

所以業內最近流行視頻網站“兩超兩強”的提法,即使愛奇藝和騰訊視頻處于超級平臺地位,而優酷和近年來快速上升的芒果TV形成兩強格局,成為目前國內長視頻領域內最主要的玩家。

針對這樣的聲音,今年的《2019中國網絡視聽發展研究報告》一錘定音,從行業層面對于目前視頻網站的競爭格局進行了界定,提出目前愛奇藝、騰訊視頻和優酷穩居第一梯隊,2018年臺收看過網絡視頻節目的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%,三大平臺整體用戶滲透率為80.2%

芒果TV和B站則因為各自特色的領域而穩居第二梯隊。其中芒果TV是國內第一家實現盈利的視頻網站,2018年盈利超過7億元,并憑借著湖南系的娛樂資源,在綜藝方面成績突出;而B站則是二次元聚集的社區,在二次元分容生產、分發方面擁有者絕對的優勢。

樂視視頻、搜狐視頻、PPTV、咪咕視頻等眾多的中小視頻網站位于第三梯隊,用戶滲透率為6.7%,遠遠小于第一和第二梯隊的用戶滲透率。

殘酷競爭下,優愛騰、芒果TV各自報團取暖

在當前的國內環境下,不論是第一梯隊還是第二梯隊,競爭仍然是十分殘酷的,所以每一家平臺都渴望突圍,其中最明顯的就是報團取暖。

在這兩天就傳出來了多家相互抱團的消息。先是騰訊視頻和華為視頻聯合召開發布會,宣布正未來雙方將圍繞視頻內容,以運營為基礎,實現帳號互通、運營協同、技術共享,通過深度合作共同為華為終端用戶提供優質內容和服務。

核心就是騰訊視頻內容將以專區的形式在華為視頻APP中進行展現,雙方APP的會員權益也將實現雙向打通,在華為視頻專區購買的騰訊視頻會員可以獨立登陸騰訊視頻,享受會員權益。

接著中國移動耗資16億,戰略投資芒果TV的母公司芒果超媒,成為芒果超媒持股4.37%的第二大股東,從目前流露出來的官方表態來看,日后雙方將會加深芒果TV與咪咕視頻的合作力度,目前國內的兩個官方背景的視頻網站將要聯手了。

更早之前愛奇藝和優酷視頻也有類似的動作。其中愛奇藝在2018年4月份宣布與京東達成會員權益互通的獨家戰略合作。雙方將在會員服務領域實現大規模的權益互通,這是兩家公司繼營銷領域深度合作之后,在付費會員模式上進一步積極合作探索。簡單來說合作達成后,用戶成為愛奇藝或京東任一平臺年卡會員,只需完成權益領取并激活即可同時獲得相應的合作平臺會員權益,一個會員享受2家會員服務。

2018年9月份包括優酷在內的阿里系公司推出88VIP會員權益,成為該會員后除了購物優惠,“88VIP”還能同時擁有優酷年度VIP會員、蝦米音樂年度SVIP會員、淘票票年度全國卡以及餓了么年度超級會員。這是優酷與阿里大文娛、乃至整個阿里系資源的橫向打通。

流量紅利消退、會員拉新、內容依賴、5G等成為抱團合作的主動力

為什么這些平臺紛紛選擇合縱連橫,不外乎兩個目的,一個是求渠道資源以獲得增量用戶;另一種則是求內容資源以獲得優質內容。

在線上流量越來越稀缺和短視頻嚴重沖擊的大環境下,用戶拉新的越來越困難。愛奇藝也好、騰訊視頻也好、亦或者其他視頻平臺越來越要面對新增用戶的緩慢增長的趨勢,所以依賴合作方渠道獲取新增用戶成為一種性價比較高的方式。

以這次騰訊視頻和華為視頻的合作,由于華為旗下華為和榮耀兩個品牌手機都預裝了華為視頻的APP,在整體出貨量超過2億臺的情況下,能夠為騰訊視頻的導流帶來一定的助力。

況且愛奇藝京東、騰訊視頻華為視頻這兩個合作都十分強調會員權益的打通,這說明對于獲取新增付費會員的渴望亦十分明顯,兩家都想要在現有的會員數量基礎上再上一個新臺階,爭取早日完成單平臺破億的歷史成績。

中國移動戰略投資芒果TV是典型的求內容合作。目前中國移動平臺下的咪咕視頻并沒有多少內容生產能力,依賴于中國移動的渠道資源而萎縮一角;而芒果TV則是體制內平臺中內容做的好的,《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》等系列綜藝口碑都不俗,后期咪咕視頻可以在內容上與芒果TV進行合作。

今年網絡視聽大會恰逢華為事件的敏感時刻,經過一系列事件之后國人也都明白爭端的背后其實是一場以5G為由頭的科技戰,凸顯了5G技術的重要性。

相比于4G而言,5G將具有高帶寬、低延遲等典型特征。是網絡視頻行業發展的一個歷史性的機遇,因此各家視頻網站也積極探索,希望拿到5G應用的入場券。

所以這些合作的背后自然被賦予了5G技術的意味,中國移動即將作為第一批獲得5G牌照的渠道方,將會在今年10月份開啟5G商用的大幕,屆時其積累的5G技術和運營經驗將可以復制到視頻領域,對于芒果TV的5G發展助力明顯。


編輯:mary

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