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推出“云村社區”,網易云音樂正式對社交下手了

標簽: 音樂產業 來源:鈦媒體作者:小黃雞2019-08-06
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

因其強調情感連接的社區氛圍,網易云音樂APP被用戶以“云村”相稱。

  當視頻平臺想把Vlog這股風吹得更高一點的時候,云村用戶已經玩起了Mlog(Music log,即音樂日志)。

  因其強調情感連接的社區氛圍,網易云音樂APP被用戶以“云村”相稱。在“村民”的創造力下,平臺小編是“村干”,網易云音樂官方賬號是“村長”。

  在網易云音樂CEO朱一聞看來,音樂社區這樣的差異化定位是他們的優勢,在流媒體音樂平臺競爭愈加白熱化的現在,網易云音樂需要再次將差異放大,滿足用戶的情感需求與創作欲,讓用戶通過社交來主動發現更多音樂。

  于是,當網易云音樂高層為將推出的社區版塊考慮名稱時,“云村社區”順理成章成為了首選。

  據網易云音樂社區產品總監翁家琪稱,推出第一版云村社區的核心目的在于為用戶提供Mlog這樣的創作形式,解決完內容創作問題后,之后迭代的方向是要引導用戶建立更多關系鏈。

  熱評、主題、同城,社交平臺該有的都有了

7月末,網易云音樂APP重新出現在下載渠道中,還帶著全新版塊“云村社區”——用戶圍繞音樂展開交流討論、創作分享、情感表達的音樂社區,也被官方稱為“今年最重要的產品創新之一”,雖然不斷收到內測邀請的用戶早在6月就曝光了這一產品。

  在重新上線的網易云音樂APP中,“云村社區”代替了原先的“朋友”板塊。“云村社區”板塊保留了原來的“動態”頁面,并新增了“廣場”頁面。用戶在廣場中發布的動態都以豎屏形式呈現,下滑則可切換至下一個Mlog。

  UGC創作門檻并不高,你可以使用圖片、文字、視頻、語音等多種表達方式,也可以發布愛豆安利、主題討論、情感分享等各種內容,唯一的要求是動態中必須要附上音樂。

  鈦媒體查看了同事的云村社區,發現我們的云村社區廣場內容都不同,說明網易云音樂算法會根據用戶常聽曲風來推薦相關Mlog.

  同時廣場瀑布流中還夾雜著“主題”、“同城”標簽,其中包含多個與主題相符的Mlog,據鈦媒體了解,話題內容目前仍是官方在運營。

  網易云音樂的靈魂“熱評墻”在廣場最上方,點開為用戶聽某首歌時留下的評論,其他用戶還可以在此條評論的下方評論。每日更新11條可上墻的熱評,向右滑動即可查看全部,能否上墻則由用戶點贊推薦與官方運營共同決定。

  現在處于最初形態的云村社區仍有很多問題待處理,對UGC的把控是第一道坎。

  脫離流量、金錢驅動的音樂內容社區是網易云音樂官方的愿景,但通過上面的截圖也可以看出,作為一個喜歡K-pop歌曲的用戶,我的云村社區已經變成了滿是安利愛豆的微博超話廣場,如何在不過度干預的前提下引導用戶創造高質量內容?

  翁家琪稱網易云音樂官方會進行一定的流量傾斜,比如現在的廣場主題仍是官方運營引導,能夠上墻的熱評也包含著官方的判斷。在云村社區上線之初,網易云音樂官方也建立了一套內容安全體系,通過人工與機器相結合,建立 7x24小時巡查審核。

  在大方向上進行把控的同時,翁家琪稱云村社區一定去偏向去中心化的,不會刻意培養頭部內容用戶,只是社區發展到后期,難免會出現PGC來搶占UGC的空間,這時發展到下一階段的社區必須要調整策略。到了那個階段他們會制定更合適的策略,但不管是UGC還是PGC,或是MCN,他都希望大家能在社區里面有屬于自己的空間。

  怎么賺錢?

  自今年年初之后,網易云音樂在社交上的探索引發了不少關注。

  1月初在年度歌單報告中新增了社交匹配模塊只是淺嘗輒止的嘗試,5月初,網易云音樂則開始內測一款名為“云村交友”的陌生人社交小程序——系統每天自動免費匹配150個好友,用戶可以通過等信息來選擇感興趣的好友,目前已改名為“因樂交友”正式上線。

  其非剛需的存在,以及無腦收費的設計已經遭到了不少云村用戶的吐槽,但這款小程序其實是由網易旗下的婚戀交友APP花田團隊提供,網易云音樂CEO朱一聞也對鈦媒體澄清,此款第三方小程序并不在網易云音樂的整體發展規劃中。

  官方澄清前,眾多媒體的猜測商業化需求是首要網易云音樂做陌生人社交嘗試的首要原因。

  畢竟音樂流媒體平臺的外部環境確實不太友好,位居音樂行業上游的唱片公司憑借手中的版權,僅是坐穩在音樂行業上游,就可以得到讓流媒體平臺交出不少營收。而在花大價錢購買版權的同時,培養用戶付費意識仍需時間,目前無法給予平臺足夠的回報。

  以獲得環球、華納、索尼全球三大唱片公司獨家版權的騰訊音樂娛樂集團為例,作為少數已盈利的音樂流媒體平臺,社交娛樂服務和直播業務貢獻了七成營收——2019年Q1,騰訊音樂娛樂從社交娛樂服務和其他服務中獲得的41.3億元收入,占總營收72%。

  而在2018年Q4,騰訊音樂娛樂由盈轉虧的主要原因就是上市相關的一次性支出15.2億元,其中涉及發行給華納音樂集團和索尼音樂娛樂等唱片合作伙伴的股票費用。相對應的是,當季騰訊音樂娛樂付費率僅為4%,這還是付費用戶相比2017年同期增長39.2%之后的數據。

  靠直播與社交業務賺錢的同行在前,但符合官方愿景的云區社區短期內必然不能有商業化的行為,那么網易云音樂最重要的營收來源是什么?早已上線LOOK直播在發展中扮演著什么角色?

  朱一聞沒有否認IPO這個目標,但他認為音樂平臺最核心的商業模式會在會員模式上,“網易云音樂到現在為止收入最高的也是會員收入。”

  對于去年上線的LOOK直播,朱一聞認為它是營收來源之一,更重要的是網易云音樂人面向粉絲的溝通方式。

  廣告是變現手段之一,而與品牌進行IP合作則是怎么玩都有效的策略,今年6月網易云音樂與國貨三槍合作達成戰略合作,推出“樂”系列內褲襪。8月5日,網易云音樂還與瑞幸咖啡聯合在上海開了一家“楽島”音樂主題咖啡店,之后還將在音樂咖啡周邊和文化等方面進行更多合作。

  而在提高用戶付費率上,網易云音樂主要的發力方向是在聽歌體驗上的提高,例如鯨云音效等功能的推出。“版權內容當然很重要,但是并不是說會員增長100%是靠內容來拉動的。”被問及版權問題,朱一聞認為音樂流媒體平臺的內容已經越來越差異化,所謂的“1%的音樂版權”并不會完全決定APP的生死。

  去年2月,在國家版權局推動下,網易云音樂與騰訊音樂娛樂達成99%的音樂版權互通合作,但不到一個月,由于版權方的突發要求,網易云音樂不得不下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權公司歌曲,現在你也可以發現,QQ音樂上周杰倫的歌曲已是會員獨享內容。因此,有人認為類似周杰倫歌曲這樣的1%音樂版權,才是流媒體音樂平臺的精華。

  朱一聞坦言,在華語的存量曲庫這塊他們不占優勢,但是他發現,相比70、80年代用戶在聽歌類型上的聚焦,年輕人在選擇音樂內容上是非常分眾的,ACG音樂、日語音樂、電音、民謠、獨立音樂……這些內容的受眾在網易云音樂用戶中占比很大。獲得融資的網易云音樂在購買K-pop版權上也毫不手軟,目前它已與韓國最大的唱片公司Loen Entertainment達成了版權戰略合作,像IU、臉紅的思春期等K-pop內容你只能在網易云音樂中聽到。

  如此看來,面對騰訊音樂在版權上的大手筆,網易云音樂則要發揮自己的社區優勢,讓用戶通過社交更主動地去發現音樂,進一步增加用戶黏性。這種打法在視頻網站中也受用,你看優愛騰進行著內容大戰,但誰也難以擠占B站的市場空間。


編輯:yvonne

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