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由你音樂榜華語數字音樂行業2019Q3季度報告發布:當“全民哭”周杰倫遇上“頂流”蔡徐坤

標簽: 音樂產業在線音樂 來源:藝恩網作者:2019-10-29
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

這一季“老天王”周杰倫和“新頂流”蔡徐坤先后發歌,兩人熱度各有千秋,卻形成了大眾喜好和粉絲力量共融存異的局面。

朋友圈集體刷周杰倫新歌的一波回憶殺余熱仍在,基于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺用戶音樂行為數據,由騰訊音樂娛樂集團(TME)推出的“由你音樂榜”即于今日(10月29日)正式發布《華語數字音樂行業2019Q3季度報告》(以下簡稱“《季度報告》”)。在前兩季新面孔搶灘成黑馬、影視OST走俏、他經濟漸起、搖滾復興等風向吹過,這一季隨著暑期檔《哪吒之魔童降世》、《陳情令》等影視作品大熱和《明日之子3》掀起綜藝小高潮,影視OST持續勢不可擋的同時更細分出國漫OST的熱度方向;并且林志炫獻唱《魔道祖師》、孫燕姿首秀《明日之子3》不僅幫助歌壇老將有效觸達Z世代,更意味著好音樂逐漸成為不同次元間的破圈鏈接物。

  整個2019年Q3 橫跨了暑期檔和中秋、國慶檔這幾個大熱檔期,所以音樂數據方面,和這幾個檔期相關的作品,都成了“由你音樂榜”上的榜單熱門;相比較頭部男歌手的踴躍表現,《季度報告》顯示Solo 女歌手在 Q3 略有遜色,這竟直切《明日之子3》主打“尋找下一個華語女性Solo”的立意,充分說明榜單及報告的客觀價值。而這一季“老天王”周杰倫和“新頂流”蔡徐坤先后發歌,兩人熱度各有千秋,卻形成了大眾喜好和粉絲力量共融存異的局面。我們一起來解讀這份報告,看看有哪些具體數據,反映到音樂行業在 Q3 的業界變化。

  國漫成 Q3 熱點話題,OST 助力打破次元壁

  2019 年暑假最熱娛樂話題,莫過于國產動漫電影《哪吒之魔童降世》的橫空出世。目前該片已經接近 50 億票房,成為中國電影歷史總票房的第二位,由其帶動的一系列周邊話題及相關產品內容,都成了大家的線下線上討論熱點,體現在“由你音樂榜”上,則是帶動了一大批國漫 OST 的播放量提升。

  與《哪吒之魔童降世》產生最直接關聯的歌曲,就是張碧晨演唱的《今后我與自己流浪》,由你指數高達 88.91,成為Q3最熱門的國漫電影OST單曲。加上這首歌,Q3國漫OST歌曲共計5首上榜,對比Q2國漫 OST 零上榜的狀況而言,這 5 首的紀錄是扎扎實實的國漫“出圈”之體現,并且是以音樂為載體和催化劑實現的。《哪吒之魔童降世》之外,另一部國漫電影《羅小黑戰記》當中周深演唱的 OST 單曲《不再流浪》獲得82.16的由你指數,同樣在“由你音樂榜”上“戰績顯赫”;還有 Q3上映的國漫《全職高手之巔峰榮耀》,當中由李鑫一演唱的OST單曲《陪你走過》由你指數達到73.72,也是不錯的成績。

  歌手方面,張靚穎、林志炫二位資深唱將因為演唱國漫 OST 而使得聽眾平均年齡變得更年輕,甚至收獲新粉絲。周深從去年到今年,在“由你音樂榜”上共有4首國漫OST作品上榜,因此成為最受歡迎的國漫OST歌手。

  而回看過往國漫OST在“由你音樂榜”上的成績,國漫與音樂相互破壁的跡象早露端倪:春節檔《熊出沒。原始時代》由火箭少女101當中的孟美岐、吳宣儀、段奧娟、賴美云共同演唱的《福氣拱拱來》,在當季取得的由你指數為 82.32;銀臨的《何須問》作為國漫《白蛇:緣起》電影主題曲,77.21的由你指數,同樣反映了這首歌過硬的音樂質量。

  “由你音樂榜”上指數尚佳的國漫 OST 單曲,其服務的影視作品本身,也都取得過很好的票房成績以及業界口碑,這充分說明了優質 OST 與優秀國漫之間的互哺關系,聽眾看了電影而回來認真聽相關音樂,或是因為 OST 音樂的優質而產生了觀看電影的興趣,不同的圈層之間既相互成就、彼此出圈,又令人看到了國產優質影視作品與相關文化周邊產品愈發成熟的配套操作,完全超越音樂層面,是以音樂本身為依托的文化新高度。

  原創女聲缺位,頭部Solo 女歌手告急

  另外,從《華語數字音樂行業2019Q3季度報告》當中,我們還看到了另一個現象,就是:原創女聲缺位、頭部 Solo 女歌手告急的情況尤為突出。

  盡管在這一季有《明日之子3》這樣專門選拔Solo女歌手的節目掀起一波小高潮,并從中誕生了張鈺琪、洪一諾等熱門選手,但在作品產出方面,她們卻暫時未能給市場帶來更大波瀾。

  放眼海外,無論是在 Q3 當季發布新作的 Taylor Swift、Halsey,還是熱度從上半年延續至今的 Ariana Grande、Billie Eilish、Lizzo 等人,歐美音樂市場一直都有一線女歌手作為領頭羊掛出作品打市場;反觀很長一段時間國內頭部 Solo 女歌手表現就不那么盡如人意,數據方面顯示,僅有 3% 的Solo女歌手上榜作品成為爆款,與男歌手差距明顯。男歌手最鮮活的例子也同樣發生在這個季度,寶刀未老的周杰倫一首新歌《說好不哭》即便夜里11點上線,也成功橫掃朋友圈和各大媒體,登頂本季度綜合指數TOP1單曲,證明大眾喜好依舊在為音樂買單;而年輕歌手蔡徐坤則憑借“頂流”能力,以累計3500萬的數專銷售金額折下付費指數桂冠,反映了粉絲力量的強大。

  值得一提的是雖然國內的頭部女歌手們,不乏實力強有力的創作水準,陳粒、鄧紫棋、蔡依林、李宇春,以及今年產生多首爆款單曲的陳雪凝,她們創作的歌都在“由你音樂榜”上取得過不錯的成績,但是在 Q3 的數據上,Solo女歌手們的缺席,令人看到了女力音樂能量的暫且缺失、亟待綻放。

  上一季的報告中,相關數據證明了“音樂是良好的破圈催化劑”;本季報告以國漫 OST 音樂推動相關文化 IP 的深入人心,再次證明:好的音樂完全可打破次元壁!

  作為全行業最具公信力的風向標,“由你音樂榜”《華語數字音樂行業2019Q3季度報告》集合TME旗下各大平臺的上億萬用戶的綜合音樂行為,反映真實用戶喜好,致力于打造一份既直觀反映出當下的樂壇趨勢,又促進音樂產業鏈上各環節的相互成就,最終得以推動華語音樂市場的健康向前發展、有參考價值的行業報告。


編輯:yvonne

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